App Store Optimizasyonu (ASO) nedir ve neden önemlidir?

App Store Optimizasyonu (ASO), bir uygulamanın mağaza aramalarında ve keşfet sonuçlarındaki performansını iyileştirme pratiğidir; SEO'nun mobil karşılığıdır diyebiliriz, yalnızca Google Arama yerine App Store ve Google Play'e uygulanır. Önemlidir, çünkü mağaza araması hâlâ uygulamaların keşfedildiği en büyük kaynaklardan biridir ve ASO'su zayıf, gerçekten iyi bir uygulama, arama sonuçlarının en altında süresiz olarak kalabilir; onu görseler indirecek olan kişilere tamamen görünmez biçimde.

Mağaza sıralamasını gerçekte ne etkiler?

İki büyük uygulama mağazası da farklı sinyallerin bir karışımını kullanır. Hiçbiri algoritmasını tam olarak yayınlamasa da birkaç faktör tutarlı biçimde ve açıkça önemli kabul edilir.

• Başlıkta ve meta verilerde anahtar kelime uyumu. Uygulamanın adı, alt başlığı ve (özellikle Google Play'de) açıklaması, arama uyumu için dizine eklenir; ilke olarak bir web sayfasının başlığının ve içeriğinin Google tarafından dizine eklenmesine benzer.
• İndirme hızı ve dönüşüm oranı. Mağaza sayfasını görenlerin uygulamayı ne sıklıkla gerçekten indirdiği ve indirmelerin ne kadar hızlı biriktiği sıralamayı etkiler. Bu da uygulama simgesinin, ekran görüntülerinin ve tanıtım videosunun süs değil, gerçek ve ölçülebilir bir iş yaptığı anlamına gelir.
• Puanlar ve yorumlar. Hem ortalama puan hem de yorum sayısı hesaba katılır; yorumlar ayrıca indirip indirmeyeceğine karar veren kişi için doğrudan bir güven sinyalidir.
• Elde tutma ve etkileşim: Özellikle Google Play, uygulamayı indirenlerin onu bir kez indirip bırakıp bırakmadığına değil, gerçekten tutup kullanıp kullanmadığına baktığını giderek daha açık biçimde ifade ediyor.
• Güncelleme sıklığı ve teknik kalite: Çökme oranları, yükleme süreleri ve uygulamanın ne kadar aktif olarak bakımının yapıldığı, mağazanın ona ne kadar olumlu davrandığını etkiler.

Önce nereye odaklanmalı?

Çoğu uygulama için en yüksek getirili başlangıç noktası mağaza sayfasının kendisidir: başlık, alt başlık/kısa açıklama, ekran görüntüleri ve simge. Bunlar hem arama görünürlüğünü hem de dönüşüm oranını aynı anda etkiler ve tek satır yeni kod yazmaya gerek kalmadan tamamen sizin kontrolünüzdedir. Sık yapılan bir hata, mağaza sayfasını bir web sitesinin açılış sayfası gibi test edilip sürekli iyileştirilen canlı bir varlık olarak değil, lansmandan önceki hafta tamamlanan, sonradan akla gelen bir iş olarak görmektir.

Mağaza sayfasından sonra, insanların uygulama mağazalarında gerçekte nasıl arama yaptığına yönelik anahtar kelime araştırması (bu, aynı aramayı Google'da nasıl ifade edeceklerinden çoğu zaman belirgin biçimde farklıdır) gerçek bir zaman ayırmaya değer. Tahmine dayalı anahtar kelimeler, mütevazı ama bilinçli bir araştırmanın bile gerisinde kalma eğilimindedir.

ASO neyi düzeltemez?

Hiçbir optimizasyon, insanların indirip deneyip hızla sildiği bir uygulamanın sıralamasını ayakta tutamaz. Mağaza sayfasında vaat ettiğini sunmayan bir uygulamaya elde tutma sinyalleri er geç yetişir. Pazarlama ile gerçek ürün arasındaki uyumsuzluk da puanları ve elde tutmayı aynı anda aşağı çektiği için genellikle faydadan çok zarar getirir. ASO iyi bir uygulamanın etkisini büyütür; onun yerini tutmaz.

Pratik bir başlangıç kontrol listesi

• Yalnızca varsaydığınız terimleri değil, insanların mağaza içinde gerçekten aradığı terimleri araştırın.
• En önemli anahtar kelimenizi açıklamanın derinlerine gömmek yerine başlığa ya da alt başlığa doğal biçimde yerleştirin.
• Ekran görüntülerini rastgele uygulama ekranlarından oluşan bir derleme değil, küçük bir sunum olarak düşünün; en güçlü değer önerinizi ilk bir iki görsele koyun.
• Memnun kullanıcılardan doğru anda (ilk açılışta değil, olumlu bir işlemi tamamladıktan sonra) aktif olarak yorum isteyin.
• Düzenli olarak güncelleyin; iki mağaza da güncelliği ve aktif bakımı hesaba katar.

ASO'yu doğru kurgulamak, Burncode'da mobil uygulama geliştirme sürecinde müşterilerimizle birlikte üzerine düşündüğümüz konulardan biridir; çünkü gerçekten iyi geliştirilmiş bir uygulamanın da tüm o kalitenin gerçek bir kullanıcı için anlam kazanabilmesi için önce bulunması gerekir.