Tətbiq mağazası optimallaşdırması (ASO) nədir və niyə vacibdir

Tətbiq mağazası optimallaşdırması (App Store Optimization, ASO) tətbiqin mağaza axtarışında və kataloq nəticələrində göstəricilərini yaxşılaşdırmaq təcrübəsidir — bu, Google axtarışı əvəzinə App Store və Google Play-ə tətbiq olunan SEO-nun mobil ekvivalentidir. Bu, vacibdir, çünki mağaza axtarışı hələ də tətbiqlərin tapılmasının ən böyük mənbələrindən biridir və zəif ASO-su olan həqiqətən yaxşı tətbiq axtarış nəticələrinin ən aşağısında qeyri-müəyyən müddətə qala bilər və onu görsəydilər mütləq yükləyəcək insanlar onu heç vaxt görməz.

Mağazada sıralamaya əslində nə təsir edir

Hər iki əsas tətbiq mağazası müxtəlif siqnalların birləşməsindən istifadə edir və heç biri dəqiq alqoritmini dərc etməsə də, bir neçə amilin əhəmiyyətli olduğu ardıcıl və açıq şəkildə etiraf olunur.

Başlıqda və metaməlumatlarda açar sözlərin uyğunluğu. Tətbiqin adı, alt başlığı və (xüsusən Google Play-də) təsviri axtarış uyğunluğu üçün indekslənir — prinsipcə, Google-un veb-səhifənin başlığını və kontentini indeksləməsinə bənzər şəkildə.
Yükləmələrin sürəti və konversiya göstəricisi. Səhifəni görən insanların onu nə qədər tez-tez həqiqətən yüklədiyi və yükləmələrin nə qədər sürətlə artdığı sıralamaya təsir edir — bu isə o deməkdir ki, tətbiqin ikonu, ekran şəkilləri və tanıtım videosu sadəcə bəzək deyil, real, ölçülə bilən iş görür.
Reytinqlər və rəylər. Həm orta reytinq, həm də rəylərin sayı nəzərə alınır; rəylər həm də yükləyib-yükləməmək barədə qərar verən insan üçün birbaşa etimad siqnalıdır.
İstifadəçilərin qalması və fəallığı — xüsusən Google Play-də; bu mağaza tətbiqi yükləyən insanların onu sadəcə bir dəfə yükləyib-yükləmədiyinə deyil, onu saxlayıb həqiqətən istifadə edib-etmədiyinə baxdığını getdikcə daha açıq bildirir.
Yeniləmələrin tezliyi və texniki keyfiyyət — çökmə göstəriciləri, yüklənmə müddəti və tətbiqin nə dərəcədə aktiv dəstəkləndiyi mağazanın ona münasibətinə təsir edir.

İlk növbədə nəyə diqqət yetirməli

Əksər tətbiqlər üçün ən böyük təsir verən başlanğıc nöqtəsi mağaza səhifəsinin özüdür — başlıq, alt başlıq/qısa təsvir, ekran şəkilləri və ikon — çünki onlar eyni anda həm axtarışda görünürlüyə, həm də konversiya göstəricisinə təsir edir və bir sətir yeni kod yazmadan tamamilə sizin nəzarətinizdədir. Geniş yayılmış səhv mağaza səhifəsinə buraxılışdan bir həftə əvvəl tamamlanan ikinci dərəcəli iş kimi baxmaqdır; halbuki ona veb-saytın lendinq səhifəsi kimi test edilən və təkmilləşdirilən «canlı» aktiv kimi yanaşmaq lazımdır.

Səhifədən sonra insanların tətbiq mağazalarında əslində necə axtarış etdiyinə (bu, çox vaxt eyni sorğunu Google-da necə ifadə edəcəklərindən xeyli fərqlənir) əsaslanan açar söz araşdırmasına ciddi vaxt ayırmağa dəyər — açar sözləri təxmin etmək, adətən, hətta sadə, lakin məqsədyönlü araşdırmadan da zəif nəticə verir.

ASO nəyi düzəldə bilməz

Heç bir optimallaşdırma insanların yükləyib, sınayıb tez bir zamanda sildiyi tətbiqin mövqelərini qoruyub saxlaya bilməz — səhifədə vəd edilənləri yerinə yetirməyən tətbiqə istifadəçilərin qalması siqnalları gec-tez «çatır» və marketinqlə real məhsul arasındakı uyğunsuzluq, adətən, faydadan çox zərər verir, çünki eyni anda həm reytinqləri, həm də istifadəçilərin qalmasını aşağı salır. ASO yaxşı tətbiqi gücləndirir; onu əvəz etmir.

Praktik başlanğıc siyahısı

Fərziyyələrə deyil, insanların mağazada əslində axtardığı ifadələrə əsaslanan araşdırma aparın.
Ən vacib açar sözünüzü təsvirin içində gizlətməyin, onu təbii şəkildə başlığa və ya alt başlığa daxil edin.
Ekran şəkillərinə tətbiq ekranlarının təsadüfi toplusu kimi deyil, mini təqdimat kimi yanaşın — ən güclü dəyər təklifini birinci və ya ikinci şəkildə göstərin.
Razı qalmış istifadəçilərdən rəyi düzgün anda fəal şəkildə istəyin (ilk açılışda deyil, uğurla başa çatmış müsbət əməliyyatdan sonra).
Müntəzəm yeniləyin — hər iki mağaza yeniləmələrin təzəliyini və aktiv dəstəyi nəzərə alır.

ASO-nu düzgün qurmaq Burncode-da mobil tətbiqlərin hazırlanması zamanı müştərilərimizlə birlikdə düşündüyümüz məsələlərdən biridir, çünki həqiqətən yaxşı hazırlanmış tətbiqin də keyfiyyəti real istifadəçi üçün əhəmiyyət kəsb etməzdən əvvəl onu tapmaq lazımdır.